In einem im Boston Globe veröffentlichten Artikel skizziert der Autor Jon Chesto mehrere Ankündigungen der Reebok-Führung nach einem vierteljährlichen Gewinnaufruf aus der letzten Woche. Der neu ernannte Adidas-CEO Kasper Rorsted hat angekündigt, dass das Unternehmen den Campus von Reebok in Canton, Massachussetts, verkauft, rund 700 Mitarbeiter an einen Standort in Boston verlegt und weitere rund 300 Mitarbeiter entlässt oder umzieht (einige davon in das nordamerikanische Hauptquartier von Adidas in Oregon) Angestellte. (Reebok gehört der Adidas Group.)
Rorsted betonte auch den Wunsch des Bekleidungskonglomerats, Reebok zu Artikeln mit höheren Preisen zu bewegen und gleichzeitig dem Fitnessbereich verpflichtet zu bleiben. In den letzten sieben Jahren hat Reebok offizielle Bekleidungsverträge mit CrossFit und UFC unterzeichnet und sich von etablierteren Profisportarten wie Basketball und Fußball in wachsende Fitness-Nischen verlagert.
Bild: ReebokUSA, verwendet unter CC BY-SA 4.0; Bild für vorgestellte zugeschnitten
Während der Umsatz von Reebok um rund 7 Prozent gestiegen ist, bleibt das Wachstum - und die Rentabilität der Marke - unter dem Dach von Adidas immer noch hinter anderen Marken zurück.
Und während der Wortlaut noch etwas mehrdeutig und unverbindlich war, ließ der neue Adidas-CEO die Möglichkeit offen, Reebok später an ein anderes Unternehmen zu verkaufen - obwohl die Bekleidungsmarke derzeit nicht auf dem Auktionsblock zu stehen scheint.
Was diese Ankündigungen für die Partnerschaften von Reebok bedeuten - einschließlich CrossFit und Sponsoring der Reebok CrossFit-Spiele - bleibt abzuwarten. Aber wir werden unsere Augen nach Entwicklungen rund um ein Unternehmen richten, das als eines der ersten in den Bereich der funktionalen Fitness eintauchte.
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