In seinen 30ern kannte Carl Daikeler seine beschissenen Essgewohnheiten und seine Verachtung für Bewegung, die sich ändern musste. 1998 gründete er Beachbody - das Unternehmen, das für DVD-Workouts zu Hause wie P90X und Insanity verantwortlich ist - und erzielt jetzt einen Umsatz von mehr als einer Milliarde Dollar pro Jahr. Wir haben mit Daikeler über Erfolg, Branchenprobleme und Tipps für Unternehmer gesprochen.
M & F: Es dauerte 22 Infomercial-Starts, bis P90X ein Hit wurde. Was hat dich am Laufen gehalten??
CD: Denn jedes Mal, wenn wir es testen, sehen wir eine kleine Verbesserung. Wir suchten nach einem Sweet Spot, basierend darauf, von wem die Nachfrage kam. Es gab eine Gruppe von Leuten, die anfingen, ihre Ergebnisse einzusenden, und sie waren atemberaubend.
Je mehr Ergebnisse wir erzielten, desto mehr würden wir die Werbung verfeinern. Bis 2007 hat das Ding gerade angefangen und wir haben diesen Sweet Spot erreicht.
Wie wählen Sie den richtigen Trainer für Ihre Programme aus??
Wir versuchen, die mit der richtigen Persönlichkeit für unser Konzept zu finden. Hier ist eine gute Geschichte dazu: Ich hatte diese Idee für das härteste Training aller Zeiten, Insanity. Shaun T, der unser Hip Hop Abs-Programm gemacht hatte, hörte von meiner Idee und meinte: „Ich möchte diese machen.Ich sagte: „Du bist der Tanzmann; Dafür liegst du völlig falsch.Nun, ich habe ihn vorsprechen lassen und er hat diese 15-minütige Demo mit zwei anderen Trainern zusammengestellt. Nur noch drei Minuten, mussten sich beide Trainer hinlegen. Einer von ihnen war so sauer, dass er seine Wasserflasche gegen die Wand warf, und Shaun sagte: „Ich werde es einfach selbst beenden!Ich stellte ihn ein, und das stellte sich als unser zweites Milliarden-Dollar-Produkt heraus.
Saug es auf: Daikeler trifft es immer noch fünfmal pro Woche, obwohl er keine Affinität für Bewegung hat.
Was ist Beachbody's Mission??
Menschen helfen, ein gesundes und erfülltes Leben zu führen. Und unsere Philosophie dahinter ist, dass es keine Philosophie gibt - die Philosophie, die funktioniert, ist die, die für Sie funktioniert, und unsere Aufgabe ist es, dem Kunden zuzuhören und ein Programm zu erstellen, das für ihn funktioniert. Und bis wir das getan haben, sind wir gescheitert.
Was magst du am wenigsten an der Fitnessbranche??
Ich habe Promi-Trainer gesehen, die in Reality-TV-Shows berühmt wurden, und dann haben sie ihr Gesicht auf Dinge gelegt, von denen sie wissen, dass sie nicht funktionieren. Es ist atemberaubend für mich. Sie haben die Macht, Menschen zu gesünderen Verhaltensweisen zu bewegen, zu Verhaltensweisen, von denen sie wissen, dass sie funktionieren, und stattdessen drängen sie auf etwas, das nicht die Antwort ist.
Irgendwelche Ratschläge für angehende Unternehmer?
Die meisten Leute würden sagen, niemals aufgeben, aber ich denke, das ist zu oberflächlich. Achten Sie darauf, was um Sie herum passiert, und finden Sie heraus, welche Probleme Sie mit dem Fachwissen lösen können. Wenn Sie den Markt identifiziert haben, geben Sie ihn niemals auf.
Bisher hat noch niemand einen Kommentar zu diesem Artikel abgegeben.